當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 中國網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析和展望（三）  作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]

4.20.形勢嚴(yán)峻

    如果把商業(yè)公司網(wǎng)站當(dāng)成中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)的重要組成部分，完全可以說，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)很強(qiáng)大和很輝煌。但是，換一個角度，問題的答案就不一樣。當(dāng)說到應(yīng)該做大做強(qiáng)我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)時，強(qiáng)調(diào)政府應(yīng)該對這樣一種有遠(yuǎn)大前景和巨大影響的新媒體保持足夠影響力時，希望民族資本能對這一新興產(chǎn)業(yè)有大的影響和參與，從而能夠擁有未來可能擁有的巨大經(jīng)濟(jì)收益時，要求確保民族國家的信息安全時，就會發(fā)現(xiàn)，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是新聞單位辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，處在一個相對弱的位置�，F(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)構(gòu)成巨大影響的商業(yè)公司網(wǎng)站，雖然注冊地點在中國，但主體來自
海外資本。這種結(jié)構(gòu)決定了他們有自己獨特的利益�？紤]到目前全球化的趨勢和背景，特別是中國已經(jīng)成為世界貿(mào)易組織中的一員，決意進(jìn)一步加大改革開放力度，進(jìn)一步打開國門，敞開胸襟，我們實際處于一種兩難境地。但是，各網(wǎng)絡(luò)媒體不同的出身，不同的利益，不同的戰(zhàn)略目標(biāo)，是客觀存在的。對此，要有清楚的認(rèn)識。

4.21.原因一--投入

    其實，國內(nèi)的新聞網(wǎng)站起步最早，規(guī)模不小，曾經(jīng)有很大影響和明顯優(yōu)勢。為什么形成目前這種局面呢？原因既簡單又復(fù)雜，有四個方面。

    首先還是投入。盡管國家近一年多投入了不少錢，但是總體上看，與商業(yè)公司網(wǎng)站的投入相比，還是非常弱小的。有一家商業(yè)公司到目前為止拿到的總投資超過1億6千萬美金。這幾乎是中央五家重點網(wǎng)站全部投資的6倍多。到2000年新聞單位網(wǎng)站資金到位時，商業(yè)公司網(wǎng)站已經(jīng)羽翼豐滿，對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的戰(zhàn)略擴(kuò)張，對網(wǎng)民的影響，對自己品牌的打造，已經(jīng)大體完成。

    早期國家級新聞單位網(wǎng)站投入少帶來的影響是全方位的。直接的影響是網(wǎng)站的硬軟件環(huán)境，是由硬軟件環(huán)境決定的產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)，由這種開發(fā)和服務(wù)決定的網(wǎng)站的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，包括對必不可少的市場品牌經(jīng)營和推銷。

4.22.原因二--人才

    因投入少，導(dǎo)致招不進(jìn)一流的人才。又因為沒有一流的人才，整體隊伍素質(zhì)較弱，業(yè)務(wù)不精。這支隊伍一方面艱苦卓絕，辛勤工作。但是又容易沾沾自喜，得過且過。目前，國家財政支持到位后，新聞單位網(wǎng)站財政壓力減輕，有的重點新聞網(wǎng)站的機(jī)關(guān)化傾向加重，處理不好，很可能不利于人才隊伍的維持和成長。

4.23.原因三--觀念

    觀念也是導(dǎo)致差距的重要原因。網(wǎng)絡(luò)時代，不能設(shè)想把為政府服務(wù)和為網(wǎng)民服務(wù)對立起來，也不能把社會效益和經(jīng)濟(jì)效益對立起來。關(guān)鍵的問題是，對網(wǎng)民，對市場，要有客觀的看法。要看實踐，用小平同志的話，要實事求是。還有一點也屬于觀念問題，就是不太了解互聯(lián)網(wǎng)，不大懂網(wǎng)絡(luò)媒體的特性。象傳統(tǒng)媒體那樣，依靠行政力量發(fā)行推銷，在互聯(lián)網(wǎng)世界，不可能行得通。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該做的許多事情，商業(yè)公司網(wǎng)站大都做好了。媒體網(wǎng)站只是單調(diào)的守住新聞，口上說要做好新聞，實際上一些新聞又沒有商業(yè)公司的新聞做得專業(yè)、專心。商業(yè)公司網(wǎng)站不僅沒有放棄新聞，還把這個領(lǐng)域當(dāng)做一個大金娃娃，抱得又緊又甜。新聞網(wǎng)站，新聞如果做不到位，不能充分運(yùn)用政府授予的新聞采訪權(quán)，對其他一些反映網(wǎng)絡(luò)特性、網(wǎng)民喜歡的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，又不去充分挖掘和展開，這樣發(fā)展下去，很難有強(qiáng)的競爭力。

4.24.原因四--體制和機(jī)制

    核心的問題是體制和機(jī)制。如果有一個有效的體制，有一個由這有效的體制決定的好的運(yùn)營機(jī)制，用規(guī)范的語言說，就是有一個按照社會主義新聞規(guī)律和社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行的現(xiàn)代企業(yè)制度，上述的問題，都有解決好的可能�，F(xiàn)在的新聞網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，要么是類似一個傳統(tǒng)新聞事業(yè)單位下的二級部門，要么是一個國有全資企業(yè)。在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭環(huán)境下，其優(yōu)勢似仍然可見，但其不足和缺陷，已經(jīng)盡現(xiàn)。

五、戰(zhàn)略定位和對策

5.25.面對現(xiàn)實

和網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)的現(xiàn)實有六點。

    一是中國傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站，從無到有，已經(jīng)有了很大的發(fā)展，有了一定基礎(chǔ)，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?br>
    二是由海外資本投資和控制的商業(yè)公司網(wǎng)站，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場的一個很大的、不可能消失的存在，他們實際上成為中國新聞傳媒領(lǐng)域、尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域里一支非常重要的力量；

    三是中國加入世貿(mào)組織后，根據(jù)相關(guān)協(xié)議，國外一些跨國公司的大媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，一定會大力度、有效地、合法地進(jìn)入中國市場。他們進(jìn)入后對中國新聞傳媒市場，對中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，包括對中國信息服務(wù)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會產(chǎn)生巨大的影響。

    四是在中國進(jìn)一步改革開放的同時，中國的新聞傳媒業(yè)一定會有新的變革，目前這種變革已經(jīng)開始，力度在不斷加大；

    五是全球化已經(jīng)是不可更改的歷史趨勢，而且這種全球化將涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會對意識形態(tài)和相關(guān)的新聞體制和文化產(chǎn)生重大影響；

    六是互聯(lián)網(wǎng)將成為有史以來人類生活中最重要的工具之一。它對人類的影響，隨著現(xiàn)有技術(shù)的不斷普及和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和應(yīng)用，將以一種比預(yù)想要快得多的速度，全方位地向人類生活各個方面滲透。由于中國是一個幾乎同時處在農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會、信息社會的獨特的國家，互聯(lián)網(wǎng)的影響和作用將會更為巨大。網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)的這種影響和作用的最主要的平臺和通道。